WAAROM

De wereld van de professionele make-up evolueert en ontwikkelt zich voortdurend, net als elke andere industrie. Cosmeticafabrikanten moeten rekening houden met de nieuwste trends op het gebied van kleur, verpakking, ingrediënten en levensstijl. Wij als consumenten en professionele make-up artiesten eisen superieure kwaliteit, duurzaamheid, snellere droging, langere houdbaarheid, eco-vriendelijk, kleurintensief, verzorgend, glanzend, mat, satijn, de perfecte geur, geen geur, actieve stoffen, zuren, oliën, geen oliën, waterbestendig, makkelijk te verwijderen de lijst gaat maar door. Niet alleen zijn al deze factoren belangrijk en relevant in de huidige cosmetica-industrie, maar als fabrikant moeten we ook de vinger aan de pols houden als het gaat om innovatieve technologieën. Sinds we onszelf op papier en in films kunnen vastleggen, zijn we geobsedeerd door het feit dat we er perfect uitzien op de camera. Helderheid, resolutie, kleurenspectrum, belichting - allemaal geïntroduceerd om onszelf in het beste (flatterende, natuurlijk) licht te zetten. Deze vooruitgang heeft een katalyserend effect op alles wat we op camera zien, make-up niet uitgezonderd. Gezichten vullen onze tv's, bioscopen, sociale kanalen en gedrukte reclame in epische proporties over de hele wereld, elke dag opnieuw. We worden voortdurend gevoed met beelden in bijna elke richting waarin we kijken. Deze constante blootstelling aan wat wordt beschouwd als de perfecte esthetiek heeft ons allemaal experts op dit gebied gemaakt. We bekritiseren en concluderen binnen enkele seconden na het zien van een beeld, zonder zelfs maar te weten dat we het gedaan hebben. Daarom is de noodzaak om superieure kleurcosmetica te ontwikkelen om aan onze eigen hoge verwachtingen en die van de voortschrijdende media-apparatuur te voldoen, nog nooit zo groot geweest.

Dus, wat zijn de laatste veranderingen waarmee we rekening moeten houden?

HOW

In de afgelopen twintig jaar of zo is HD (high-definition) aantoonbaar het meest gebruikte formaat geweest voor camera's van filmstudio's tot smartphones. We hadden nog nooit zo'n helderheid in een beeld gezien als wat we met HD ervoeren, tot nu. '4K' was het nieuwe woord in de straat toen het ging om de initiële sprong van HD. Maar sinds de opkomst van de 4K-resolutie hebben we in zeer korte tijd al te maken met 8-16k-mogelijkheden in bepaalde technologieën, de ontwikkelingen gaan steeds sneller naarmate onze kennis en technologische vooruitgang toenemen.

Om te begrijpen wat dit allemaal betekent, willen we het een beetje uit elkaar halen. Heel eenvoudig gezegd verwijzen deze termen, HD, 4K enz., naar het resolutieniveau dat we in een beeld zien. We hebben allemaal wel eens gehoord van pixels, toch? Pixels zijn kleine vierkantjes die de details in een volledig beeld vormen. Dus, hoe meer pixels in een beeld, hoe meer detail we zien en hoe scherper het beeld zal lijken.

REASON

Een HD-beeld begint bij 1920 x 1080 pixels. Dit geeft ons 2.073.600 pixels die samen dat ene beeld vormen. Als we dat vergelijken met zelfs 4K, dat begint bij 3840 x 2160, hebben we 8.294.400 pixels. Vier keer zoveel.

PROBLEEM

Dus, wat betekent dit allemaal precies voor make-up? Dit resolutieniveau zorgt voor grotere contrasten, intensere scherpte van kleuren en verfijndere details. Een glimmende oogschaduw zou er op HD bijvoorbeeld glanzend uitzien door de gedetailleerdheid van het beeld als gevolg van de weerkaatsing van het pigment. Op 4K+ videocamera's zien we daadwerkelijk de afzonderlijke pigmenten van de oogschaduw in plaats van alleen de weerspiegeling ervan, meer helderheid, meer textuur.



Dus, voor ons, of je nu een make-upliefhebber of een make-upartiest bent, het belangrijkste verschil dat we zullen ervaren is geaccentueerde textuur van de huid en de producten die we erop aanbrengen. Een angstaanjagende gedachte, we weten het! Maar nog geen paniek...

THE SOLUTION

In het licht van deze technologische vooruitgang binnen onze branche, moesten we onderzoeken wat dit betekende voor de ontwikkelingen in kleurcosmetica. Make-up is echt een wetenschap, en onze teams wisten dat we met voldoende onderzoek en tests producten zouden kunnen ontwikkelen die aan de verwachtingen voldoen en aan de eisen voldoen. We moesten producten maken die er glad en natuurlijk uitzagen, zelfs onder deze uitzonderlijke resolutie.

Onderzoek

De teams op het hoofdkantoor van Kryolan stelden snel een plan van aanpak op. Voordat we konden beginnen met de ontwikkeling van een nieuwe productlijn, moest hoofd chemicus bij Kryolan, Dr. Jochen Gottfriedsen, onderzoek doen om te begrijpen wat 4K+ technologieën anders maakte en wat voor effect dat had op make-up. "We moesten een wetenschappelijk inzicht krijgen in hoe onze bestaande producten zich hielden voor 4K-camera's. Toen HD op de massamarkt kwam, ontdekten we dat we nieuwe producten nodig hadden omdat het de glans te veel benadrukte in traditionele make-ups, in principe waren alle lichttinten gelijk aan wit." Onze theorie met 4K was dat we deze keer niets zouden hoeven te veranderen qua glans, maar met zo'n grotere helderheid van beeld, zou de textuur van sommige producten een probleem worden.

In dit stadium, terug in 2016, voerde Kryolan een intensieve, weeklange, testoefening uit om te identificeren en te evalueren wat er zou moeten worden ontwikkeld. Een volledige filmploeg, gewapend met alle nieuwste geavanceerde camera's en schermen, zette vier sets op om de prestaties van onze producten vast te leggen in vergelijking van HD tot 4K. Onder de teams op de set bevonden zich leden van het laboratoriumteam, zes kunstenaars van ons internationale Kryolan Pro Team en vertegenwoordigers van management en marketing.

Een black-out tent werd opgezet in het midden van de studio hangar met vier grote schermen gekalibreerd binnen om de resultaten te analyseren. We hadden twee schermen van thuiskwaliteit, een in HD en een in 4K, en dezelfde in productiekwaliteit monitoren. De eerste test was van een van de crew, zonder make-up, gewoon om het verschil van helderheid op een natuurlijke huid te zien. Dit veroorzaakte een onmiddellijke reactie van verbazing in het hele team. Wow! "Het verschil was verbluffend" zegt Global Head of Make-up Paul Merchant." we konden niet geloven hoeveel detail er zichtbaar was op het 4K-scherm in vergelijking met HD, aanvankelijk maakte ik me zorgen. Hoe zouden we make-up er natuurlijk uit kunnen laten zien, zoals huid, onder deze kritische blik? “
De volgende vijf dagen zouden de teams honderden verschillende producten vergelijken, van beauty tot SFX, en hun bevindingen tussen de twee resoluties nauwgezet vastleggen. Transparantie, ondoorzichtigheid, huid, zichtbaarheid van het product, structuur en textuur, reflectie en kleurvariatie. Dit is slechts een greep uit de waarnemingen die het team bij elke test deed.

Na een lange week, waarin de ogen werden geopend, kwam het team bijeen om hun conclusies te bespreken. "Ik zal matterende bestanddelen in de formule moeten gebruiken die de huid niet lichter lijken te maken." Dr. Gottfriedsen stelde vast dat een van de problemen zou zijn dat bepaalde ingrediënten die worden gebruikt om glans in bepaalde producten te verminderen, daadwerkelijk zichtbaar waren op 4K. Op HD waren ze onzichtbaar en fungeerden ze puur als matteringsmiddel, nu beïnvloedden ze de kleur van het product op camera, ze hebben een oplichtend effect dat we niet konden controleren. "Textuur!" zei het merendeel van het make-up team tegelijkertijd. Textuur werd boven verwachting benadrukt. Fijne poeders, onzichtbaar op HD, lijken nu als zandkorrels in vergelijking op 4K. "We zullen matte foundations en concealers moeten produceren die zichzelf fixeren of een minimum aan poeder nodig hebben. We hebben ook een poeder nodig dat ultrafijn is om te voorkomen dat het op de camera wordt waargenomen."

De eerste tests waren afgerond, nu was het tijd voor de teams in het lab om aan de slag te gaan.

ONTWIKKELING & TESTEN

Het hele team kwam tot de conclusie dat de producten die het meest te lijden hadden onder de helderheid van de resolutie, huidtinten waren. Om de gewenste resultaten van een natuurlijk ogende huid te bereiken op deze vooruitstrevende technologieën zouden we het volgende moeten ontwikkelen: Primers voor alle huidtypes, een vloeibare en een crèmefoundation, concealer, kleurcorrectoren, en een instellingspoeder. De ontwikkeling verloopt meestal volgens hetzelfde schema. Zodra het product/de producten is/zijn gekozen, moet het team de eigenschappen ervan definiëren.

- Waar is het voor bedoeld? - Gebruik op 4K+ technologieën (vergeet niet dat dit ook al onze smartphones!!!! omvat)
- Voor wie is het bedoeld? - Professionals en consumenten (van filmsets tot mobiele telefoons)
- Kleur en dekking - Moet trouw blijven op camera / sheer to medium
- Duurzaamheid - langhoudend en zelfhardend
- Textuur - lichtgewicht en glad
- Afwerking - mat
- Bijkomend/ functioneel effect - moet licht verspreiden voor een zachte uitstraling en glad lijken zonder textuur.

Dit zijn de belangrijkste punten die het lab nodig heeft om te beginnen met het maken van monsters. De eerste monsters werden relatief snel gemaakt op basis van alle informatie die we hadden gedocumenteerd tijdens de cameratests. Zodra het lab tevreden is met de formule en de structuur van het monster, wordt het doorgegeven aan het internationale make-up Pro Team om te testen. Het is hun taak om te bepalen of het presteert volgens de standaard die zij verwachten onder geavanceerde cameratechnieken, maar ook om commentaar te geven op het werken met het product. Voelt het prettig aan? Is het gemakkelijk aan te brengen? Kun je het goed mengen? Zet het te snel of te langzaam aan? Hoe voelt het aan op de huid? Hoe duurzaam is het? Is het te combineren met andere producten? Kan het in laagjes worden aangebracht? Voor welke huidtypes is het geschikt?
Elke keer moet een hele lijst worden gecontroleerd, in eerste instantie door een klein team van interne artiesten. Deze fase gaat heen en weer van het lab naar de make-upartiesten tot ze het allemaal eens zijn dat ze tevreden zijn met het monster. Vanaf dit stadium wordt een breder testpubliek betrokken, consumentendoelgroepen wordt gevraagd om het product te testen en hun feedback te geven op alle hierboven vermelde vragen. Zodra al onze interne doelgroepen tevreden zijn, beginnen we met stabiliteitstests in het lab, terwijl we onze vertrouwde vrienden en collega's in de make-upindustrie benaderen en hun mening vragen over de prototypes.

In de loop van vier jaar ontwikkeling werd het assortiment intensief getest in een veelheid van omgevingen en media. Monsters werden door heel Europa, India, Zuid-Afrika, Brazilië, de VS, Azië en de VAE gestuurd naar vertrouwde partners en vrienden die elk op hun beurt de kleurschakeringen, duurzaamheid en prestaties in elk afzonderlijk klimaat en elke omgeving testten. Make-upscholen en hogescholen, waarmee het merk nauwe banden onderhoudt, voerden meerdere compatibiliteitstests uit. Leden van ons marketingteam droegen het product meer dan twee jaar lang elke dag om het prestatieniveau volledig te testen. Het allerbelangrijkste is hoe het presteerde op moderne cameraresoluties. Ons eigen Kryolan Pro Team testte het assortiment op talloze fotoshoots en modefilms, waarbij de prestaties van het product telkens werden geëvalueerd. Het assortiment werd gebruikt tijdens live-uitzendingen van televisie- en muziekprijsuitreikingen, live-optredens in de arena, wereldwijd gestreamde muziekevenementen, muziekvideo's en op televisie uitgezonden rode loper-evenementen voor beroemdheden. Vaak was de reactie van de artiest die zo vriendelijk was geweest de producten op zijn klanten te testen: "Wanneer krijg ik er nog meer?!
Het testproces was een groot succes, en we waren ervan overtuigd dat we hadden bereikt wat we hadden willen bereiken.

Ben je nu enthousiast? Nou, probeer het zelf maar!